As headlines poderosas são essenciais na composição de uma campanha de marketing digital. Em nossa caixa de entrada, nas redes sociais e nos blogs, examinamos as headlines, descartando a maioria e clicando em algumas.
Ganhar esse clique depende do título, mais do que qualquer outra coisa. É impossível exagerar sua importância. Todos nós somos julgados instantaneamente e impiedosamente por este curto conjunto de palavras.
“A pessoa média vê mais de 1.300 títulos por dia e dispensa 99,7% deles”.
Totalmente fabricado, mas um ótimo título. Mesmo se você fizer todo o resto certo, batendo os dedos até o osso, tudo vai falhar se você errar nessa única coisa. Acesse um conteúdo com várias ideias de headlines prontas.
Um ótimo título não é apenas um enfeite. Um único artigo pode ter diferentes títulos em diferentes lugares. É adaptado para cada contexto. Não tente fazer um tamanho único.
Separamos 7 ideias de headlines poderosas para as suas campanhas.
Headlines Poderosas: 7 ideias fantásticas para suas campanhas
1. Faça uma promessa e seja específico
A chave para o clique é entender isso: antes de qualquer um de nós clicar em qualquer coisa, fazemos um cálculo de custo-benefício em frações de segundo. O benefício de clicar (o valor do conteúdo) é maior do que o custo (dois segundos do meu tempo)?
A função do título é indicar o benefício e fazer uma promessa ao visitante de que vale a pena. E fazer isso em menos de um segundo. Quanto mais específico for o benefício, maior será a probabilidade de o visitante clicar. Grandes headlines poderosas fazem promessas específicas.
Pergunte a si mesmo como se você fosse o leitor. “O quê tem pra mim?” A resposta deve pular da página. Se não, prepare-se para ouvir os grilos. Você está prestes a falhar. A capacidade de imaginar a perspectiva dos leitores é a chave para o sucesso na escrita de títulos. Empatia é a maior habilidade de marketing.
2. Use frases de 3 palavras (trigramas)
Há alguns anos, Steve Rayson, do Buzzsumo, fez um estudo para aprender o que gera headlines poderosas eficazes e o que está relacionado ao engajamento na mídia social.
Sua pesquisa era diferente de duas maneiras. Primeiro, ele analisou muitos dados: 100 milhões de headlines. Em segundo lugar, ele olhou para trigramas, que são grupos de três palavras.
Acontece que certos trigramas têm enormes correlações com o engajamento social. Quando esses trigramas aparecem no início das headlines, é muito mais provável que a manchete obtenha engajamento social.
“Atenção! Sem clickbait!”. Se sua primeira reação for “isto é clickbait”, continue lendo. Não estou recomendando escrever headlines de clickbait. Não tente enganar o leitor. Seu artigo deve cumprir a promessa do título.
Mas observe atentamente esses trigramas e verá por que eles funcionam tão bem. Todos eles fazem promessas. Se você está escrevendo headlines poderosas para blogs que incluem esses trigramas, está oferecendo benefícios específicos ao leitor.
Exemplo de título: É por isso que essas x fotos deslumbrantes vão fazer você chorar lágrimas de alegria.
Simplesmente foi combinado vários trigramas de melhor desempenho.
3. Use números
As postagens de lista são populares por uma razão: elas definem expectativas sobre a quantidade de conteúdo, sobre a capacidade de digitalização e variedade. Se você não gosta de uma coisa, poderá procurar e encontrar outra.
Os numerais, não apenas os números, fazem parte da magia. Em uma linha de letras, os numerais se destacam. Portanto, não escreva um título com “Oito coisas”, escreva um título com “8 coisas”.
Headlines com números nem sempre listam postagens. Os números também podem ser dados e estatísticas, indicando que o artigo é apoiado por pesquisas. O LinkedIn testou manchetes com e sem estatísticas e descobriu que as estatísticas tiveram um grande impacto nas taxas de cliques. Exemplos de títulos:
- Como aumentar as taxas de conversão em 529%
- 101 maneiras de escrever as 10 principais listas que aumentam o tráfego em 21%
- 17 livros de mídia social que o tornarão um profissional de marketing mais inteligente.
Você entendeu a ideia?
4. Faça uma pergunta
Os títulos das perguntas têm dois benefícios. Primeiro, eles potencializam um efeito psicológico, fazendo com que a mente do leitor dê o próximo passo: responder à pergunta. A falta de completude inerente às perguntas causa tensão e interesse nos leitores.
A pesquisa é o segundo benefício. O Google está focado no significado de uma consulta de pesquisa, não apenas em combinações de palavras. É chamado de “indexação semântica latente” e é a chave para o SEO Semântico. A linguagem natural de uma pergunta completa ajuda o Google a entender como o artigo é útil.
As pessoas estão usando suas vozes, não apenas os dedos, para pesquisar atualmente. E, naturalmente, eles estão fazendo perguntas completas com frases completas. Perguntas e respostas completas ajudam o Google a conectar as pessoas ao seu conteúdo.
Exemplos de títulos:
- Qual super-herói é você? Faça este pequeno teste e descubra;
- Por que os cães latem à noite? 5 treinadores de cães oferecem dicas para caninos quietos;
- Como as mídias sociais afetam o SEO?
5. Coloque palavras de impacto na frente do título
Na caixa de entrada do celular, as linhas de assunto ficam truncadas após cerca de 45 caracteres. Nos resultados da pesquisa, as tags de título ficam truncadas após cerca de 60 caracteres. Os títulos de podcast têm o mesmo problema.
Considere estes exemplos. Estes são realmente o mesmo título:
- 10 dicas simples de comunicação que podem ajudá-lo a melhorar sua entrevista de emprego;
- Como melhorar sua comunicação na entrevista de emprego com 10 dicas simples.
Um assinante vê o impacto e os benefícios de clicar bem ali na caixa de entrada: “acelere sua entrevista de emprego”. O outro teria que abrir o e-mail para ver a declaração de benefícios.
Mesmo quando o truncamento não é um problema, os leitores irão escanear seu título desde o início. Portanto, coloque essas palavras de parar o polegar na frente para torná-las mais prováveis de serem vistas, mais prováveis de serem tocadas.
6. Escreva títulos muito longos
Portanto, está carregado com palavras de impacto e benefícios, mas isso não significa que o título em si seja curto. De acordo com a mesma pesquisa de Steve Rayson, as headlines poderosas longas estão ganhando, pelo menos no Facebook.
Os títulos de 15 palavras tiveram o maior número de interações. Suspeito que a maioria dos profissionais de marketing nunca escreveu um título tão longo. Experimente e você se verá escrevendo frases longas e completas. Ou talvez duas frases.
Faz sentido, pois quanto mais longo o título, maior a probabilidade de o leitor encontrar e compreender os benefícios de clicar. De uma chance.
7. Coloque a palavra-chave primeiro
Também é bom no início das headlines poderosas: frases-chave alvo.
Usar a frase-chave de destino no início da tag de título <title> e no cabeçalho <h1> dá a “proeminência da frase-chave” ajudando a indicar sua relevância para os mecanismos de pesquisa. Isso não é importante para linhas de assunto e postagens sociais.
Um título eficaz funciona tanto para mecanismos de pesquisa quanto para leitores. Para criar headlines poderosas que classificam e chamam a atenção, use dois pontos. Isso permite separar a palavra-chave amigável para pesquisa dos acionadores amigáveis para redes sociais.
Isso dá destaque à frase-chave, mas ainda aproveita a psicologia humana no restante do título. Confira estes exemplos:
- Como fazer slide no Power Point: 26 Vídeo Aulas GRÁTIS;
- Posicionamento orgânico: dicas para atingir seu público alvo;
- Seguidores inativos no Instagram: como remover seguidores fantasmas
Veja o padrão? Cada postagem é otimizada para classificar a frase no início do título (com destaque para a frase-chave perfeita) seguida por um número ou palavras para conectar os corações e mentes dos visitantes.
Então, aqui está a fórmula para escrever headlines poderosas: Frase-chave alvo + dois pontos + número ou palavra de gatilho + promessa
Funciona? Pesquise qualquer uma dessas frases antes dos dois pontos nas headlines acima. Você provavelmente verá a classificação da postagem para a frase e poderá apenas clicar, graças aos números e às declarações de benefícios.
Conclusão
Os profissionais não estão escrevendo um título. Eles estão escrevendo muitas headlines poderosas. Para qualquer artigo, você deve escrever uma dúzia ou mais. Escreva várias opções para cada local: tags de título, cabeçalhos e linhas de assunto.
Reúna-se com seu editor ou obtenha a opinião de um profissional de marketing. Assim que tiver uma dúzia ou mais, você pode escolher um e colocar o resto como rascunho e/ou ideias para outros projetos.
