{"id":8240,"date":"2022-10-30T15:15:08","date_gmt":"2022-10-30T18:15:08","guid":{"rendered":"https:\/\/certificadocursosonline.com\/blog\/?p=8240"},"modified":"2023-02-28T12:10:40","modified_gmt":"2023-02-28T15:10:40","slug":"marketing-disruptivo-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/certificadocursosonline.com\/blog\/marketing-disruptivo-estrategia\/","title":{"rendered":"Marketing Disruptivo: o que \u00e9 e como funciona como estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"

O <\/span>Marketing Disruptivo<\/b> foi um conceito popularizado pelo professor da <\/span>Harvard Business School<\/span><\/i>, Clay Christensen em seu livro \u201cO Dilema do Inovador\u201d onde o termo “inova\u00e7\u00e3o disruptiva” foi criado e popularizou os estudos de Marketing Disruptivo no mercado digital.<\/span><\/p>\n

Ele definiu a inova\u00e7\u00e3o disruptiva como uma inova\u00e7\u00e3o que cria novos mercados e valores atacando um problema de uma forma que antes n\u00e3o era poss\u00edvel.<\/span><\/p>\n

O Marketing Disruptivo promove grandes mudan\u00e7as na inova\u00e7\u00e3o de processos, produtos, servi\u00e7os e modelos de neg\u00f3cios no mercado da atualidade.<\/span><\/p>\n

Assim, essas mudan\u00e7as podem acontecer em qualquer empresa que possa oferecer solu\u00e7\u00f5es e alternativas diferentes das existentes no mercado.<\/span><\/p>\n

Por exemplo, uma empresa que trabalha com <\/span>suporte para fixa\u00e7\u00e3o de painel solar<\/b><\/a> pode propor um novo processo de prospec\u00e7\u00e3o e rela\u00e7\u00e3o com o cliente para diferenciar-se das atua\u00e7\u00f5es tradicionais do mercado.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 Marketing Disruptivo<\/strong><\/h2>\n

Como apresentado, o Marketing Disruptivo \u00e9 um m\u00e9todo estrat\u00e9gico usado para criar um novo mercado ou para interromper o funcionamento tradicional de um mercado j\u00e1 existente.<\/span><\/p>\n

Assim, o Marketing Disruptivo \u00e9 um meio que visa mudar a forma como as pessoas<\/a> pensam sobre produtos, servi\u00e7os e marcas atrav\u00e9s de estrat\u00e9gias de criatividade e inova\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

O objetivo do marketing disruptivo \u00e9 criar algo novo e diferente para chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Isso pode ser feito atrav\u00e9s de v\u00e1rios canais, como redes sociais, comerciais de TV, outdoors, etc.<\/span><\/p>\n

Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio considerar onde o p\u00fablico-alvo da empresa est\u00e1 presente e disposto a consumir os conte\u00fados inovadores.<\/span><\/p>\n

Por exemplo, uma empresa que trabalha de forma B2B para oferecer <\/span>servi\u00e7o de limpeza terceirizado<\/b><\/a> deve utilizar canais onde l\u00edderes de corpora\u00e7\u00e3o estejam interagindo para consumir conte\u00fado e n\u00e3o vender.<\/span><\/p>\n

Exemplos de marketing disruptivo incluem: no dom\u00ednio do marketing, a disrup\u00e7\u00e3o \u00e9 usada para descrever o processo de tornar as ofertas de servi\u00e7os ou produtos mais acess\u00edveis e menos dispendiosas, oferecendo um novo pacote, pre\u00e7o ou <\/span>branding<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

Se feito de forma profissional, isso leva a um aumento na demanda por esses produtos e servi\u00e7os ao instigar a curiosidade no p\u00fablico para resultar em maiores lucros para as empresas.<\/span><\/p>\n

Como funciona o Marketing Disruptivo na pr\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n

O Marketing Disruptivo \u00e9 usado para criar um novo espa\u00e7o de mercado, interrompendo o existente. \u00c9 uma forma de marketing que foca no cliente e n\u00e3o no produto.<\/span><\/p>\n

Por exemplo, o mercado de animais \u00e9 focado em c\u00e3es e gatos, mas existem pessoas que gostam de cuidar de aves e um <\/span>veterin\u00e1rio para aves<\/b><\/a> pode considerar utilizar o Marketing Disruptivo para alterar a forma como cuidadores de aves tratam dos seus animais.<\/span><\/p>\n

Ou melhor, o veterin\u00e1rio pode elaborar uma estrat\u00e9gia para incentivar as pessoas a priorizarem a domestica\u00e7\u00e3o e o cuidado das demais aves, ao inv\u00e9s de apenas gatos, cachorros e outros animais.<\/span><\/p>\n

Essa metodologia pretende se desprender de qualquer norma ou regra tradicional do mercado para criar novas pr\u00e1ticas inovadoras dentro do mercado, criando algo totalmente diferente do que as pessoas encontram todos os dias.<\/span><\/p>\n

Esse tipo de campanha pode ser realizada principalmente por empresas menores, j\u00e1 que\u00a0 ao dispor de or\u00e7amentos menores, as pequenas empresas t\u00eam a oportunidade para alterar o funcionamento tradicional do mercado ao qual grandes empresas j\u00e1 est\u00e3o acostumadas.<\/span><\/p>\n

\"Como<\/p>\n

Por exemplo, ao iniciar na jornada de empreender uma empresa de <\/span>cobertura para festas ao ar livre<\/b><\/a> poder\u00e1 elaborar estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, produtos e atra\u00e7\u00f5es criativas que ainda n\u00e3o foram exploradas pela concorr\u00eancia.<\/span><\/p>\n

Assim, ao trabalhar com inova\u00e7\u00e3o e criatividade, o gatilho da curiosidade das pessoas ser\u00e1 ativado para conhecer o produto e se a convers\u00e3o for finalizada, as empresas concorrentes ter\u00e3o que se adaptar \u00e0s novas demandas do mercado.<\/span><\/p>\n

O objetivo do Marketing Disruptivo \u00e9 criar uma conex\u00e3o emocional diferenciada com os clientes para faz\u00ea-los sentir que fazem parte de algo maior e exclusivo dentro do mercado.<\/span><\/p>\n

O<\/span> Marketing Disruptivo \u00e9 um processo complexo e dif\u00edcil de praticar. \u00c9 dif\u00edcil saber por onde come\u00e7ar, o que fazer e como fazer. Para implement\u00e1-lo \u00e9 necess\u00e1rio ter um pensamento estrat\u00e9gico, assertivo e coerente.<\/span><\/p>\n

Para come\u00e7ar a trabalhar com essa estrat\u00e9gia, \u00e9 necess\u00e1rio aprofundar muito em estudos avan\u00e7ados em intelig\u00eancia de mercado para identificar as particularidades do nicho de segmento da empresa a qual pretende implementar o Marketing Disruptivo.<\/span><\/p>\n

Por isso, ser\u00e3o apresentadas algumas dicas de como aplicar o Marketing Disruptivo nas suas estrat\u00e9gias de Marketing Digital:<\/span><\/p>\n