O processo de criação de nomes para empresas, produtos, aparelhos, metodologias, dentre outros exemplos, é denominado como naming.
O naming é uma das inúmeras ferramentas de marketing, que são utilizadas pelos empreendedores para que um negócio alcance o sucesso desejado.
Com o auxílio das ferramentas e metodologias de marketing às empresas e pessoas que desejam alcançar popularidade, podem fazer isso facilmente.
É essencial para todo empreendedor ter criatividade na hora de dar um nome ao seu negócio, pois esse é um dos fatores que irá ajudar na melhora do posicionamento da empresa.
O mesmo vale para o processo de dar nome a produtos, que precisam se destacar dos demais concorrentes de maneira certeira.
Além disso, quando um produto possui um nome adequado, é fácil deduzir para qual a sua finalidade.
Por exemplo, um medicamento com nome comercial “Dozeporoito” pode facilmente remeter para que doença ele é utilizado, ou seja, para o tratamento da pressão alta.
Em um mercado extremamente competitivo, devido principalmente a globalização e a criação da internet, a empresa precisa se destacar de seus concorrentes a partir dessas ferramentas, até mesmo aquelas que realizam o serviço de descarte de tinta.
Para informar às pessoas sobre essa ferramenta, o texto irá apresentar o conceito de naming, sua importância para as empresas, os principais benefícios e como encontrar um nome adequado para uma marca.
O que é naming?
Ao traduzir a palavra em inglês “naming” é possível chegar no verbo “nomear” dessa forma, naming é uma ferramenta de marketing utilizada para criar nomes para as mais variadas finalidades, como:
- Empresas;
- Marcas;
- Eventos;
- Produtos;
- Nomes artísticos;
- Serviços.
O objetivo de todas essas aplicações é o mesmo, se destacar de seus concorrentes, e o nome é a primeira ferramenta utilizada nesse processo.
Por exemplo, se uma empresa deseja oferecer serviços de instalação de piso elevado para banheiro para o público, a primeira coisa que deve fazer é definir um nome.
Qual a importância de ter um nome original?
Uma empresa, evento ou qualquer outra coisa que trabalhe com o público precisa de um nome original para ser lembrada pelas pessoas.
É por esse motivo que o naming é uma das primeiras coisas que são definidas pela gestão de marca de empresas e pessoas, pois a influência que o nome tem nos resultados que serão obtidos é enorme.
O nome será aquilo que carregará a reputação de um negócio, pois com poucas palavras será utilizado para ser referenciado pelas pessoas.
Além disso, uma marca começa com um nome, e esse será utilizado em tudo aquilo que a empresa possuir.
Por exemplo, uma empresa de produção de móveis, irá colocar o seu nome na etiqueta ou talhado em todos os seus produtos, até mesmo na cadeira jantar.
Dessa forma, é mais fácil para os compradores lembrarem o local que adquiriram o produto, recomendarem e voltarem a fazer compras.
O cliente precisa sempre interagir com os elementos da empresa, principalmente o nome, para que o impulso no mercado ocorra.
Quais os benefícios o naming pode proporcionar?
O naming é uma ferramenta que pode trazer uma série de benefícios para aqueles que escolhem utilizá-la ao nomear algo, como:
- Nome criativo e coerente;
- Facilidade no processo;
- Aumento da visibilidade;
- Destaque dos concorrentes;
- Aumento dos lucros.
O resultado do aumento da visibilidade e do destaque dos concorrentes é certeiro, o aumento das vendas e consequentemente dos lucros.
Poucas pessoas associam o nome com a falta de sucesso de algo, porém, é importante olhar para esse ponto do branding.
Por exemplo, diversos artistas tiveram uma série de nomes artísticos até encontrarem aquele que fez sucesso com o público.
O mesmo é válido para os empreendedores, que às vezes precisam reformular até mesmo o nome da marca durante um processo de rebranding.
Por exemplo, uma empresa que oferece a primeira aula de guitarra e as subsequentes, às vezes, muda o seu nome fantasia para se posicionar melhor e conquistar novos alunos.
Portanto, se o gestor da marca deseja ter sucesso, é essencial utilizar o naming para desenvolver um nome adequado.
5 dicas que facilitam o naming
Criar um nome é uma das primeiras coisas que as empresas devem fazer, inclusive judicialmente, na hora de obter um número MEI (microempreendedor individual) ou de CNPJ (Cadastro Nacional da Pessoa Jurídica).
Um nome também é criado quando se trata de produto, por exemplo, o nome chave codificada Chevrolet foi desenvolvido para apresentar sua funcionalidade e linkar com a marca criadora.
Para as pessoas que trabalham com arte, como é o caso de músicos, atores, pintores, dentre outros exemplos, um apelido também os auxilia a se destacar dos concorrentes.
Porém, ter a criatividade e saber por onde começar nesse processo de definir um nome não é uma tarefa fácil.
Com o intuito de facilitar a vida das pessoas, segue algumas dicas que vão auxiliar qualquer um nesse processo:
- Associe com uma história;
- Pequeno e fácil;
- Fácil memorização;
- Procure o diferente;
- Verificar o registro.
Associar a aplicação dessas 5 dicas garantem às pessoas que o nome que será criado terá um impacto positivo nos resultados da empresa.
Associe com uma história
A definição de um nome é o ponto de partida para começar a contar a história de uma empresa, portanto, palavras abstratas são muito bem colocadas para essa finalidade.
Por exemplo, a palavra Google é de uma marca muito famosa, utilizada como o nome da empresa que possui um dos buscadores mais utilizados no mundo, basta digitar “clínica veterinária próximo a mim” e o usuário encontra o que procura.
Essa palavra é originada do termo matemático googol, que significa a soma do número dez elevado a potência de 100.
Esse termo remete ao tipo de processamento de dados da empresa, e atualmente é tão difundido que as pessoas já o transformaram até mesmo em um verbo.
Além desse exemplo técnico, existe uma série de empreendedores que dão o nome ou o sobrenome de algum parente para a marca.
Quando uma pessoa impacta tanto a vida de um empreendedor, colocar o nome da inspiração e contar essa história para o público é uma boa opção.
Pequeno e fácil
Os melhores nomes são aqueles pequenos e fáceis de escrever e serem pronunciados, pois possibilitam que qualquer pessoa possa utilizá-los, e é um conceito que deve ser aplicado nos mais complexos ramos, até mesmo no de equipo modular odontologico.
Dessa forma, colocar um nome estrangeiro é uma ideia que pode fazer a empresa se destacar no mercado, entretanto, corre o risco de não ser muito bem aceito pela comunidade local, principalmente se a pronúncia for complexa.
Fácil memorização
Um nome deve possuir a capacidade de grudar na cabeça de uma pessoa, sendo facilmente memorizado.
As palavras curtas e simples fazem esse papel, entretanto, nomes bem diferentes dos já estabelecidos no mercado também possuem potencial de serem memorizados.
O cérebro tende a lembrar tudo aquilo que associa com um sentimento ou acontecimento, portanto, a empresa deve fazer uso desse artifício, associando o nome a esses fatores.
Procure o diferente
Para se destacar no mercado é essencial procurar um nome diferente dos concorrentes, pois quando a pessoa se referir a sua marca, não existirá a possibilidade de existir outras.
Para isso, a dica é pegar palavras estrangeiras ou de línguas nativas, que a tradução tenha relação com o negócio.
Outro ponto importante na hora de escolher o nome é se atentar às tradução em outras línguas.
Por exemplo, a palavra gift em alemão significa “ veneno”, associar uma marca a essa palavra não é uma ideia interessante para as empresas multinacionais.
Verificar o registro
Antes de definir o nome da empresa é necessário consultar o INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), para verificar se alguém já não está utilizando aquele nome.
O INPI é um órgão que protege as empresas contra plágios e fraudes, garantindo a propriedade intelectual sobre aquele nome.
Considerações finais
Assim como uma escada pré moldada em L, o naming é uma ferramenta que precisa de muito estudo para ser aplicada.
Portanto, com esse texto as pessoas vão ter uma luz no fim do túnel sobre como nomear uma marca, produto evento ou criar um nome artístico, de maneira fácil e criativa.
A criatividade é uma das principais qualidades que será valorizada nessa área de gestão de marca, pois um nome carrega uma identidade e transmite uma mensagem.
Portanto, se uma empresa ou pessoa que trabalha com o público deseja ter sucesso, é essencial aplicar as ferramentas de naming para obter isso e alcançar outros resultados positivos.
